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微信公測(cè)“小程序”：發(fā)力輕應(yīng)用 防過(guò)度商業(yè)化

導(dǎo)語(yǔ)：按照“微信之父”張小龍的描述，微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。

11月3日，微信正式公測(cè)“小程序”。按照“微信之父”張小龍的描述，微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。

“小程序”無(wú)疑是微信目前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一，但微信方面并不愿意對(duì)此透露更加具體和詳細(xì)的信息——例如目前參與微信“小程序”的內(nèi)測(cè)或公測(cè)的產(chǎn)品數(shù)量有多少，而他們又給予微信官方什么樣的反饋。

11月8日，騰訊WXG(微信事業(yè)群)方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回應(yīng)稱，等到今年年底微信公開課pro版推出，微信會(huì)對(duì)小程序做一次比較完整的呈現(xiàn)。在去年的微信公開課pro版上，張小龍首次提出微信將推出“應(yīng)用號(hào)”，在隨后的內(nèi)測(cè)中，“應(yīng)用號(hào)”正式更名“小程序”。

小程序推出的大背景，是應(yīng)用商店的分發(fā)入口角色已經(jīng)全面地弱化，用戶越來(lái)越少去App store下載新的應(yīng)用。明顯的例子是，百度近期選擇兜售91無(wú)線旗下的iOS應(yīng)用，而安卓市場(chǎng)的應(yīng)用分發(fā)玩家豌豆莢，也在今年選擇棲身阿里巴巴。

值得一提的是，微信“小程序”的局限同樣明顯：《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》中提及，未經(jīng)允許或未經(jīng)騰訊公司授權(quán)的情況下，不得展示或者推薦其他微信小程序。這意味著，微信禁止微信小程序進(jìn)行互推或者誘導(dǎo)分享；開發(fā)者希望通過(guò)小程序來(lái)引導(dǎo)關(guān)注微信公眾號(hào)，也同樣被微信所禁止。

機(jī)會(huì)與局限

觸寶科技是參與微信“小程序”內(nèi)測(cè)的首批開發(fā)者之一。觸寶科技CEO王佳梁稱，“沒(méi)人會(huì)拒絕一個(gè)新的流量入口?！?/p>

參與小程序內(nèi)測(cè)的還有e袋洗，e袋洗CEO陸文勇表示，對(duì)于很多中低頻服務(wù)以及不太需要單獨(dú)推出App的服務(wù)而言，微信“小程序”提供了更好的選擇。此外，“小程序”的優(yōu)勢(shì)還在于，它的開發(fā)成本相對(duì)更低。

目前，微信小程序的公測(cè)暫時(shí)只開放給企業(yè)、政府、媒體、其他組織。換言之，個(gè)人并不能作為主體來(lái)申請(qǐng)開發(fā)微信小程序。對(duì)于上述企業(yè)等組織，在微信公眾平臺(tái)注冊(cè)小程序，完成注冊(cè)后可以同步進(jìn)行信息完善和開發(fā)。

微信已經(jīng)全面放開“小程序”公測(cè)，但僅提供產(chǎn)品內(nèi)部調(diào)試，不對(duì)外提供公開使用。由于微信還未給出“小程序”的開放時(shí)間，因此還難以評(píng)估用戶對(duì)于“小程序”的反應(yīng)。

“和外界目前的反應(yīng)相比，我認(rèn)為小程序的影響被高估了?！?2章經(jīng)創(chuàng)始人、前VC從業(yè)者曲凱告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。他指出，“小程序”主要適用在長(zhǎng)尾應(yīng)用中，而且其本身適合應(yīng)用于“被動(dòng)場(chǎng)景”當(dāng)中。而在主動(dòng)場(chǎng)景當(dāng)中，“小程序”面臨著局限性。

換言之，“小程序”的存在類似于微信錢包：用戶僅僅在需要使用支付功能的場(chǎng)景下，才會(huì)調(diào)用這一功能。

微信給小程序的“限制”還包括，用戶無(wú)法關(guān)注“小程序”，也無(wú)法將其分享至朋友圈。此外，“小程序”并不支持跳轉(zhuǎn)到其他App。因此，曲凱認(rèn)為，“小程序”幾乎沒(méi)有為服務(wù)或者其他應(yīng)用導(dǎo)入流量的可能性。

這也意味著，小程序在營(yíng)銷方面幾乎難以扮演重要角色。那么，什么樣的公司更加適合開發(fā)微信小程序？小米科技投資部MIUI生態(tài)及游戲負(fù)責(zé)人孫志超告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，對(duì)于已經(jīng)有一定市場(chǎng)規(guī)模的應(yīng)用，作為防守，有必要跟進(jìn)來(lái)開發(fā)微信小程序。但目前來(lái)看，微信“小程序”帶來(lái)的新機(jī)會(huì)很少。孫志超認(rèn)為，有想法及創(chuàng)新的產(chǎn)品，此外有護(hù)城河、很善于在微信做傳播團(tuán)隊(duì)，將會(huì)在其中受益。

那么對(duì)于希望借“小程序”的東風(fēng)來(lái)創(chuàng)業(yè)的人，是否存在機(jī)會(huì)？鼎輝投資董事總經(jīng)理陳悅天表示，基于微信小程序無(wú)疑有機(jī)會(huì)可以誕生新的公司，但無(wú)法誕生新的創(chuàng)業(yè)大公司。因?yàn)槠脚_(tái)公司需要有流量增量和更多的基礎(chǔ)功能，對(duì)于這類公司而言，直接開發(fā)App似乎是更好的選擇。

“從功能上來(lái)看，微信小程序和其他web App的功能差不多?！标悙偺旄嬖V記者，工具類以及O2O服務(wù)類產(chǎn)品，更加適合在“小程序”上開發(fā)。曲凱則認(rèn)為，類似于股票資訊類App，也是微信“小程序”更加適合的場(chǎng)景，后者也在工具類產(chǎn)品的范疇當(dāng)中。

此外，微信明確對(duì)于小程序功能的本身進(jìn)行了限制，不支持包括直播、游戲在內(nèi)的產(chǎn)品形態(tài)。

微信的“服務(wù)”夢(mèng)

“我們的本意并不是要做成一個(gè)只是傳播內(nèi)容的平臺(tái)(指基于微信推出公眾號(hào))，我們一直說(shuō)我們是要做一個(gè)提供服務(wù)的平臺(tái)。我們希望存在一種新的公眾號(hào)的形態(tài)?！睆埿↓埲绱私忉屛⑿磐瞥鲂〕绦虻某踔浴?/p>

此前微信曾推出微信服務(wù)號(hào)，服務(wù)號(hào)可以被關(guān)注，但無(wú)法高頻地主動(dòng)向用戶推送消息。此外限于功能，服務(wù)號(hào)并未承載起張小龍對(duì)于“提供服務(wù)”的期望，最終服務(wù)號(hào)并未被微信用戶廣泛使用。在互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波來(lái)看，微信服務(wù)號(hào)和微信“小程序”的定位并不相同，后者更多定位在了替代大量不常用的手機(jī)apps。

張小龍很早就表示，微信“小程序”是“不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用”。但根據(jù)參與小程序內(nèi)測(cè)的開發(fā)者反饋，用戶在使用小程序時(shí)，實(shí)際上需要加載一個(gè)安裝包：這一安裝包需要經(jīng)過(guò)微信的審核，但其體量較小，一般在1M以內(nèi)。

由于安裝包體量足夠小，用戶在正常網(wǎng)速情況下可以做到張小龍所說(shuō)的“用完即走”。此外，從用戶使用門檻上來(lái)說(shuō)，除了不再需要單獨(dú)下載一款A(yù)pp，使用小程序前，用戶也不再需要單獨(dú)注冊(cè)：微信賬號(hào)將支持用戶使用所有的小程序服務(wù)，直接降低了單個(gè)小程序的使用門檻。

在《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》中，騰訊強(qiáng)調(diào)了小程序需要符合的價(jià)值觀：“一切以用戶價(jià)值為依歸、讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值、好的產(chǎn)品用完即走，以及讓商業(yè)化存在于無(wú)形之中。在切實(shí)符合用戶的合理需求和利益的前提下，通過(guò)微信小程序所提供的功能和服務(wù)，為海量微信用戶提供具有持續(xù)價(jià)值和高品質(zhì)的服務(wù)?！?/p>

換言之，微信并不允許開發(fā)者利用“小程序”來(lái)過(guò)度地商業(yè)化。而在合理范圍內(nèi)，對(duì)于此前在電商市場(chǎng)未能取得佳績(jī)的騰訊而言，小程序是其在電商市場(chǎng)爭(zhēng)奪的砝碼。

短期來(lái)看，盡管小程序難以挑戰(zhàn)蘋果在整個(gè)iOS系統(tǒng)中的控制地位，但微信將長(zhǎng)尾App開發(fā)者引入到自己的平臺(tái)后，騰訊和蘋果兩家在小程序發(fā)展上的博弈在所難免。據(jù)悉，按照蘋果的條款，蘋果手機(jī)內(nèi)是不能再設(shè)置例如應(yīng)用商店這樣的存在，但微信小程序本身就是讓用戶繞過(guò)應(yīng)用商店，直接通過(guò)微信來(lái)使用App。據(jù)了解，微信小程序不可被稱作“應(yīng)用號(hào)”，的確來(lái)自蘋果方面提出的要求。

小程序的推出，無(wú)疑將微信推向形成了一個(gè)更加豐富的“生態(tài)”。按照張小龍的設(shè)想，這樣的生態(tài)應(yīng)該是“讓所有的動(dòng)植物在森林里自由生長(zhǎng)出來(lái)，而不是由我們建造出來(lái)。”這片“森林”里有公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)，現(xiàn)在又增加了一個(gè)“小程序”。