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淘寶小賣(mài)家之死:雙11只有10個(gè)訪客,沒(méi)有一個(gè)訂單
發(fā)表日期:2017年11月20日導(dǎo)語(yǔ):當(dāng)每年雙十一都在刷新紀(jì)錄的時(shí)候,很多小賣(mài)家可能連一桶泡面的錢(qián)都沒(méi)賺到。在頭部商家們慶祝雙十一大賣(mài)的時(shí)候,很多小賣(mài)家可能正面對(duì)店鋪的0銷(xiāo)量愁生計(jì)......
昨晚有個(gè)小賣(mài)家記者訴苦,他說(shuō)今年雙十一按照指示備了90萬(wàn)的貨,雙11當(dāng)天賣(mài)了35萬(wàn),幾乎所有的資金都被壓在了剩余的庫(kù)存之中,如果短期之內(nèi)貸不到款,結(jié)果可想而知。
比較諷刺的是,他10號(hào)還收到一條的短信,提醒商家們注意健康早點(diǎn)休息。他說(shuō)這仿佛是在逗他!把流量開(kāi)口時(shí)間放到凌晨開(kāi)始,還提醒他們?cè)琰c(diǎn)休息。他覺(jué)得如果有人倒在了11號(hào),某平臺(tái)就會(huì)說(shuō),你看我是一個(gè)人性化的企業(yè),頭天晚上提醒他們了,是他們自己不休息……
對(duì)于很多小賣(mài)家來(lái)說(shuō),面對(duì)每年雙十一如此巨大的流量,都想著能分一杯羹!畢竟錯(cuò)過(guò)了這次活動(dòng),可能今年的春節(jié)也過(guò)的不順心了!
派代小蜜想起了前不久在朋友圈刷屏的一張圖!雖然是調(diào)侃,但也確實(shí)反映了大多數(shù)賣(mài)家們的現(xiàn)狀!
24小時(shí)掛著旺旺,及時(shí)處理客戶(hù)訂單,長(zhǎng)期對(duì)著電腦熬夜各種腰椎、頸椎病、甚至猝死,有時(shí)候忙著打包連飯也吃不上,得了胃病也只得忍著,還有可能遇到無(wú)良買(mǎi)家的敲詐......
在很多賣(mài)家蹭著雙十一大促熱點(diǎn)的時(shí)候,有的賣(mài)家卻表示不參與了!
今年不參加雙十一
一位2014年入行的淘寶賣(mài)家,目前已經(jīng)擁有了4年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),前三年,他在一家銷(xiāo)售服裝類(lèi)產(chǎn)品的公司做運(yùn)營(yíng),公司并不算小,大概有200人,而且在天貓、淘寶等平臺(tái)分別開(kāi)了旗艦店和多家專(zhuān)營(yíng)店、專(zhuān)賣(mài)店,在同品類(lèi)的級(jí)別里排名中上等。
今年3月,他從那家公司離職,開(kāi)始自己?jiǎn)胃?。他開(kāi)的淘寶店是租用前家公司的店鋪,主要做產(chǎn)品分銷(xiāo)。
大概花了三周的時(shí)間將店鋪?zhàn)隽似饋?lái)。由于要花錢(qián)準(zhǔn)備貨品、店鋪裝修和活動(dòng)贈(zèng)品,為了提高曝光率,還做了店鋪的付費(fèi)推廣及刷單,所以前期都是虧損的。過(guò)了兩三個(gè)星期才開(kāi)始有了訂單,現(xiàn)在達(dá)到收支平衡,還稍微賺了點(diǎn)錢(qián)。
而今年雙十一,他也渴望能分一杯羹,但像他這樣的小淘寶店沒(méi)什么優(yōu)勢(shì)。
參加淘寶雙十一活動(dòng),需要先報(bào)名,淘寶打上“雙11”活動(dòng)標(biāo)簽后,官方還會(huì)對(duì)報(bào)名條件進(jìn)行篩選,包括對(duì)庫(kù)存、銷(xiāo)量等有要求。此外,商家還要根據(jù)近幾個(gè)月來(lái)單品的銷(xiāo)量情況,上報(bào)雙十一活動(dòng)主推的重點(diǎn)單品,進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)后才能優(yōu)先展示。
因?yàn)榇蛏稀半p11”標(biāo)簽的店鋪,在搜索時(shí)就會(huì)排名靠前,不打標(biāo)簽很難看到。這就意味著不參加平臺(tái)雙十一活動(dòng)的店鋪,將失去重要的流量支撐,從而影響到店鋪的收益,除去人工、場(chǎng)地等日常開(kāi)銷(xiāo)外,極易陷入虧損狀態(tài)。
最近他的店鋪一天僅10個(gè)訪客,一個(gè)訂單也沒(méi)有!他表示,流量都去天貓了,像他們這種小的淘寶店根本沒(méi)有活路。
他經(jīng)常交流的一個(gè)商家群里,因?yàn)殡p十一流量暴跌,訪客與轉(zhuǎn)化聚減,收藏和加購(gòu)數(shù)字也不理想,大家都在群里怨聲載道!
從側(cè)面看,這一天又有一批“悲劇”命運(yùn)的群體在夾縫中求生。當(dāng)流量向大品牌傾斜,這個(gè)狂歡的節(jié)日,于中小賣(mài)家而言,正逐漸成為被拋棄。
只有小賣(mài)家才懂小賣(mài)家的痛
派代小蜜在雙十一前曾在派代網(wǎng)論壇發(fā)起了一個(gè)話(huà)題“商家們雙十一賺到錢(qián)了會(huì)怎么花”,大多數(shù)賣(mài)家們表示,賺錢(qián)的都是頭部大賣(mài)家,小賣(mài)家們可能連活動(dòng)都報(bào)不上,報(bào)上活動(dòng)的也只是賠本賺吆喝,能賺個(gè)泡面錢(qián)就不錯(cuò)了......
@步行到北極:
淘寶沒(méi)賺到錢(qián),去做滴滴,賺了個(gè)首期,買(mǎi)了套房,今年賣(mài)掉賺100萬(wàn),兩年時(shí)間,然后再買(mǎi)兩套,繼續(xù)供,又回來(lái)做淘寶了,哈哈。死循環(huán),這次換個(gè)做法,不靠直通車(chē)鉆展什么的了,回歸剛做的時(shí)候,就做產(chǎn)品服務(wù)和老客,慢慢圈,累積一年再出來(lái)燒錢(qián)
@活著:
淘寶小賣(mài)家多數(shù)被雙十一雙十二搞慘了。平時(shí)銷(xiāo)量在20件左右,但雙十一前20天就只有幾件,雙十一前后快遞物流都漲了一半,而且價(jià)格還要打5折才能彌補(bǔ)回來(lái)以前的月銷(xiāo)量。真是賠本賺吆喝,只能說(shuō)全當(dāng)刷單來(lái)尋些安慰。
@藏心閣123:
一直以來(lái)都想認(rèn)真做生意,一筆一筆的積累,剛開(kāi)始流量小是肯定的,也有心理準(zhǔn)備,可沒(méi)想到冷清到這個(gè)程度啊......感覺(jué)雙十一這么大的活動(dòng),怎么著吃不到肉也能跟著喝點(diǎn)湯啊,可是.......小賣(mài)家的出路在哪呢?真是心灰意冷啊......
@蛋炒西紅柿肉:
我也是一賣(mài)女鞋的小賣(mài)家,因?yàn)楸緛?lái)價(jià)位就很實(shí)在的,雙十一沒(méi)搞活動(dòng)。全靠幾個(gè)老客戶(hù)支持!只賣(mài)了5雙......這幾天都沒(méi)開(kāi)張!瘋狂郁悶中......
@mcolor:
先吃個(gè)黃燜雞 剩下的錢(qián)存起來(lái),還能再吃十頓
@熊貓爸比:
先還房貸,剩下的慢慢還
@orrickun:
退出淘寶,進(jìn)軍房地產(chǎn)
@美酒配咖啡:
先把供貨商的貨款結(jié)了,可能不夠還要找銀行借點(diǎn),8元錢(qián)利潤(rùn)還要5塊錢(qián)紅包,不虧就不錯(cuò)了
面對(duì)越來(lái)越高昂的推廣費(fèi)用,平臺(tái)與平臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng),很多商家智能在夾縫中求生存,這些都是令許多中小賣(mài)家害怕電商“造節(jié)”的原因。本該是全民的購(gòu)物“嘉年華”,最終都只能淪為平臺(tái)和巨頭謀利的工具。