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蘋果“競(jìng)價(jià)排名”玩法浮出水面 小型開發(fā)商或受益
發(fā)表日期：2016年06月22日導(dǎo)語：稱蘋果將會(huì)采取各種措施，保護(hù)資金實(shí)力不足、規(guī)模小的軟件開發(fā)商，蘋果不會(huì)允許大型開發(fā)商利用競(jìng)價(jià)壟斷排序結(jié)果。
在蘋果2016年全球開發(fā)大會(huì)之前，蘋果宣布其移動(dòng)軟件商店AppStore將會(huì)推出搜索廣告，允許蘋果開發(fā)商通過競(jìng)價(jià)模式購(gòu)買廣告位，推廣自己的軟件。據(jù)外媒最新消息，蘋果日前已經(jīng)正式開始測(cè)試搜索廣告，另外相關(guān)的排序機(jī)制也有更多信息公布，據(jù)稱蘋果將會(huì)采取各種措施，保護(hù)資金實(shí)力不足、規(guī)模小的軟件開發(fā)商，蘋果不會(huì)允許大型開發(fā)商利用競(jìng)價(jià)壟斷排序結(jié)果。
據(jù)多家美國(guó)科技媒體報(bào)道，從上周末開始，蘋果已經(jīng)聯(lián)系了許多ios軟件開發(fā)商，開始對(duì)軟件商店的搜索廣告進(jìn)行測(cè)試。搜索廣告何時(shí)正式上線，尚不得而知。
傳統(tǒng)上，蘋果AppStore并未實(shí)施競(jìng)價(jià)排序，這導(dǎo)致在全世界各地出現(xiàn)了許多專職的刷榜服務(wù)商，能夠幫助軟件開發(fā)商提高在蘋果各類榜單中的排序，而排序的變化，將意味著軟件將獲得更多的下載次數(shù)和裝機(jī)量。
對(duì)于各國(guó)的刷榜服務(wù)，蘋果并未有良好的解決辦法。而通過搜索廣告和競(jìng)價(jià)排序方式，蘋果將會(huì)讓排序的競(jìng)爭(zhēng)更加公開化、市場(chǎng)化。
迄今為止，蘋果軟件商店內(nèi)一共包括了200萬款軟件。根據(jù)蘋果的政策，競(jìng)價(jià)排序廣告不設(shè)置最低購(gòu)買門檻，也沒有獨(dú)家擠占排序一說，從總體來看，出價(jià)高者將排在靠前位置。
在蘋果開發(fā)大會(huì)進(jìn)行期間，蘋果負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人席勒，也對(duì)媒體介紹了搜索廣告的運(yùn)行機(jī)制，以及一些敏感問題的處理方式。
席勒強(qiáng)調(diào)說，搜索廣告不設(shè)置最低購(gòu)買門檻，蘋果也不會(huì)讓資金實(shí)力較強(qiáng)的開發(fā)商，壟斷某個(gè)關(guān)鍵詞的靠前位置。
他介紹說，搜索廣告將采取輪換的方式，另外除了廣告競(jìng)價(jià)之外，軟件和用戶關(guān)鍵詞的相關(guān)性也將會(huì)成為一個(gè)最重要的指標(biāo)。席勒稱，用戶的輸入信息將會(huì)影響排序算法，用戶也將會(huì)決定哪些軟件排名靠前。
換言之，在搜索廣告競(jìng)價(jià)中，如果軟件和某個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)性不足，即使出價(jià)最高，也不會(huì)獲得靠前位置。另外蘋果軟件商店還會(huì)根據(jù)用戶評(píng)論、關(guān)鍵詞、下載量、用戶點(diǎn)擊數(shù)量等情況，衡量相關(guān)性。如果相關(guān)性達(dá)不到一定的水平，軟件甚至根本不會(huì)靠前顯示。
借助大品牌
包括傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)在內(nèi)，小品牌借助大品牌進(jìn)行營(yíng)銷，一直是一個(gè)有爭(zhēng)議的話題。眾所周知的是，許多企業(yè)會(huì)購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的關(guān)鍵詞，以便爭(zhēng)搶對(duì)手的用戶。
席勒介紹說，蘋果將會(huì)采取允許小型開發(fā)商借助大品牌APP作為搜索廣告文字的政策，這意味著用戶搜索知名軟件比如“蘋果音樂”，可能會(huì)看到和蘋果音樂無關(guān)的小型軟件。
席勒表示，這樣的政策將會(huì)有助于小型開發(fā)商而不是大型開發(fā)商，因?yàn)橹拈_發(fā)商并不會(huì)在搜索廣告中引入不知名APP的名字。
當(dāng)然，蘋果的搜索廣告也會(huì)面臨一些復(fù)雜問題。比如一個(gè)用戶用APP名字進(jìn)行搜索，如果他想搜索的APP并未購(gòu)買蘋果廣告，這樣排名第一的位置可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過競(jìng)價(jià)拿到。
目前在蘋果開發(fā)者的論壇上，搜索廣告的諸多問題也得到了熱門討論。
眾所周知的是，在200萬款蘋果iOS軟件中，已經(jīng)出現(xiàn)了大量名字、圖標(biāo)都十分類似的競(jìng)爭(zhēng)軟件，其中許都軟件都是“山寨”一款超高人氣的明星軟件。在軟件亂象尚未解決的情況下，搜索廣告的上馬將會(huì)帶來更加復(fù)雜的問題。
另外，業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)心，蘋果AppStore的搜索廣告將會(huì)加劇iOS第三方群體中的馬太效應(yīng)，資金實(shí)力充足的開發(fā)商，將通過廣告獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并獲得更多的下載和軟件收入，而小規(guī)模的開發(fā)商沒有足夠的營(yíng)銷預(yù)算，無法從蘋果的搜索廣告中受益。
