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行業(yè)資訊

中國視頻付費市場漸成新金礦

發(fā)表日期:2017年01月19日

導(dǎo)語:中國視頻付費正通過快速成長的用戶規(guī)模、精品內(nèi)容和創(chuàng)新模式,成為攪動全球視頻付費市場的重要力量。

1月17日,藝恩發(fā)布《2016年中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》(以下簡稱《報告》),《報告》顯示,截至2016年底,中國已成為全球第三大視頻付費市場,視頻付費用戶規(guī)模突破7500萬,增速為241%,是美國市場的9倍,預(yù)計2017年視頻付費用戶將超過1億。中國視頻付費正通過快速成長的用戶規(guī)模、精品內(nèi)容和創(chuàng)新模式,成為攪動全球視頻付費市場的重要力量。

從超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》掀起視頻付費熱潮、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開啟“先網(wǎng)后臺”模式,到付費自制劇《老九門》流量破百億加速了網(wǎng)劇付費規(guī)?;?,2016年付費網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)239部,同比增長560%。而網(wǎng)絡(luò)大電影的爆發(fā)也成為付費領(lǐng)域又一亮點。《報告》顯示,2016年網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)量超2500部,增速達(dá)260%。其中,愛奇藝上線1780部,覆蓋率達(dá)71%;搜狐視頻、優(yōu)酷土豆分列第二、三位,覆蓋率均超40%。但面對監(jiān)管的收緊以及一系列政策的落地實施,2016年成為網(wǎng)絡(luò)大電影市場量變到質(zhì)變的分水嶺。

不斷完善的會員服務(wù)體系同樣是促進(jìn)視頻付費市場發(fā)展的重要推動力。2016年6月愛奇藝公布會員數(shù)量突破2000萬,11月騰訊視頻對外宣布會員也已超過2000萬。有業(yè)內(nèi)人士指出,國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7億,會員人口紅利的釋放還在初期,但是為了更好的留存用戶,國內(nèi)視頻付費業(yè)務(wù)之間的競爭正從規(guī)模之爭,逐漸向更具挑戰(zhàn)的用戶忠誠度、品牌認(rèn)同感、多種服務(wù)間用戶付費需求轉(zhuǎn)化。

“除了影視劇外,綜藝、少兒節(jié)目、演唱會等能夠滿足不同人群需求的內(nèi)容,已經(jīng)成為視頻付費內(nèi)容的有力補充?!? 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示,除了多元化的內(nèi)容布局,獨家版權(quán)也是增強視頻網(wǎng)站在付費領(lǐng)域競爭力的關(guān)鍵, 2016年各視頻網(wǎng)站除購買大量版權(quán)外,還增強了自制內(nèi)容的投入力度,可以預(yù)見的是,未來精品自制劇的制作及流量級別將有望比肩甚至超過電視劇,并促進(jìn)視頻網(wǎng)站與用戶的良性循環(huán)。

雖然視頻付費領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿捎^,但用戶留存率卻是視頻網(wǎng)站持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵。在拓展新用戶的同時,視頻網(wǎng)站還需要通過不斷提升服務(wù)質(zhì)量精耕老用戶,而如何進(jìn)一步挖掘會員用戶潛在的消費需求,將影響力轉(zhuǎn)化成更大的消費力,也成為視頻網(wǎng)站下一階段布局的重點?!昂玫膬?nèi)容可以帶動用戶群體的增長,那么好的服務(wù)則有利于增加用戶黏度,只有在贏得用戶的基礎(chǔ)上,才能為視頻網(wǎng)站的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、影游聯(lián)動、周邊產(chǎn)品售賣等提供新的探索路徑,為網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作、盈利模式、合作互動等方面提供新的玩法。”陳少峰強調(diào)。


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